آشنایی با انواع تبلیغات

تبلیغ فعالیتی در راستای فروش محصولات یا رساندن خدمات به مخاطب هدف است. آشنایی با انواع تبلیغات و استفاده از آنها از قدیم مورد توجه همگان بوده است. شرکت ها و کسب و کارها به وسیله تبلیغات تلاش می کنند که بر تصمیمات مخاطبان هدف خود برای خرید، فروش یا انجام کاری خاص تاثیر بگذارند.

عناوین مقاله

انواع مختلف تبلیغات را بشناسید ۱. تبلیغات چاپی ۲. تبلیغات پستی ۳. تبلیغات تلویزیونی ۴. تبلیغات رادیویی ۵. تبلیغات موبایلی ۶. تبلیغات در شبکه های اجتماعی ۷. تبلیغات نمایشی ۸. تبلیغات در فضای باز نتیجه گیری منبع:

تبلیغ، اطلاع رسانی یک محصول، نام تجاری یا خدمات به بینندگان به منظور جلب علاقه، تعامل و فروش است. تبلیغات به اشکال مختلف استفاده می شوند؛ از کپی کردن گرفته تا ویدیوهای تعاملی از انواع روش های تبلیغاتی هستند.

در این مقاله سعی داریم به انواع تبلیغات بپردازیم و هر کدام را توضیح دهیم.

انواع مختلف تبلیغات را بشناسید

فرض کنید شما صاحب یک شرکت تولید صابون هستید و می خواهید به وسیله فروش محصول، جذب ثروت کنید، آیا برای تبلیغ آن به سراغ رادیو می روید؟ آن وقت شنونده چه درکی از صابون و تاثیر آن بر پوست خواهد داشت؟ پس از کمی تفکر درمی یابیم که مناسب ترین رسانه تبلیغاتی برای عرضه کالایی مانند صابون، بستری بصری مانند تلویزیون یا ویدیوهای تبلیغاتی است.

پاراگراف بالا مثالی از اهمیت آشنایی با انواع تبلیغات بود. اینکه بدانیم برای ارائه و عرضه هر یک از خدمات خود سراغ کدامیک از حوزه های تبلیغاتی برویم، خود یک مسئله بسیار مهم است. شرکت ها برای رسیدن به تعداد مشتری مدنظر یا اطلاع عمومی از وجودشان از انواع روش های تبلیغاتی استفاده می کنند. در اینجا سعی داریم که با ۸ مورد از آن ها آشنا شویم.

۱. تبلیغات چاپی

تبلیغات چاپی شامل آن دسته از تبلیغات می شوند که اغلب در روزنامه ها و مجلات به چشم ما می خورند. با این حال این ها شامل موارد دیگری مانند بروشورها ، آگهی های چسبنده و راهنما ها می شوند. شرکت ها می توانند آگهی هایی را در روزنامه های محلی – چه به صورت کامل و چه به صورت جزیی در بخشی از صفحه ها – قرار دهند که مصرف کنندگان داخل یک مکان جغرافیایی خاص را مورد هدف قرار دهند.

برای مخاطب هدف این مدل تبلیغ، شرکت ها می توانند به سراغ مجلات مناسب نیز بروند. مجلات سرگرمی یا تخصصی می توانند به یک شرکت کمک کنند که به گروه خاصی از افراد دسترسی پیدا کند. به عنوان مثال شرکتی که تجهیزات ورزشی می فروشد، محصول خود را در مجلات ورزشی جستجو می کند، زیرا آن ها می دانند که با این روش مخاطبان بیشتری از محصول آن ها استفاده خواهند کرد.

تصویر فوق نشان دهنده چگونگی قرارگیری تبلیغات صفحه ای روزنامه ای است. با درک میزان تاثیرگذاری این تبلیغات، اهمیت آشنایی با انواع تبلیغات چاپی نمایان می شود.

۲. تبلیغات پستی

درست است که پست مستقیم نوعی از تبلیغات چاپی به شمار می رود، اما این نوع تبلیغ برای کسب و کارهای کوچک تر و محلی تر مناسب است. این مدل تبلیغ می تواند به وسیله بروشورها، کاتالوگ ها و حتی برگه های چاپی ساده صورت بگیرد.

به عنوان مثال دیگر از اهمیت آشنایی با انواع تبلیغات، شخصی را در نظر بگیرید که آرایشگاهی را در یک منطقه باز می کند. آیا بهترین روش تبلیغ برای او تبلیغ رادیویی است؟ قطعا خیر. بهتر است به سراغ تبلیغ کسب و کارش در خانه های همان محله آرایشگاهش برود. برای این کار می تواند لیستی از خدمات خود را روی یک بروشور چاپ کند و برای ساکنین همان محله در صندوق های پست یا به صورت کاغذی به داخل منزل آن ها بفرستد.

۳. تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی بخشی از تبلیغات است که شرکت ها پس از مقداری ثبات و کسب درآمد مناسب به سراغ آن می روند. برای نمونه شرکت ایکس در همان ابتدای تاسیس بودجه و شرایط تبلیغات در تلویزیون را ندارد و درنتیجه باید به مقداری سوددهی برسد که شرکت خود را تبلیغ های ویدیویی ۲۰، ۳۰ یا ۶۰ ثانیه ای در تلویزیون عرضه کند.

درست است که تبلیغات تلویزیون پرهزینه است، اما شرکت را قادر می سازد که تبلیغات خود را به طور منظم تکرار کنند. هزینه پخش تبلیغات نیز وابسته به عوامل زیر است:

طول تبلیغ
زمان پخش تبلیغ
شبکه تبلیغ
تعداد شبکه ها

احتمالا نام ورزش هاکی را شنیده اید. یکی از بزرگ ترین رویدادهای ورزشی دنیا فینال لیگ هاکی در کشور آمریکا است که به آن Super Bowl می گویند. تبلیغات بین دو نیمه این مسابقه جزو گران ترین تبلیغات دنیا است! به دلیل آشنایی با انواع تبلیغات هزینه بالای این تبلیغات باعث نمی شود که شرکت ها از تبلیغات خود صرف نظر کنند، بلکه آن را یک سکوی پرتاب بلند برای بزرگ تر شدن کسب و کار خود می دانند.

این تبلیغ یکی از مشهورترین تبلیغات در بین دو نیمه مسابقه Super Bowl است. این تبلیغ با استفاده از بازیگر مشهور برایان کرنستون (بازیگر سریال Breaking Bad) و استفاده از سکانس معروف فیلم درخشش کوبریک توانست توجهات زیادی را به خود جلب کند.

۴. تبلیغات رادیویی

رادیو مانند تلویزیون شکل دیگری از تبلیغات پخش است که تبلیغات را در زمان استراحت میان برنامه ای پخش می کند. مردم می توانند در حین انجام فعالیت های دیگر مانند رانندگی یا انجام کار های خانه تبلیغات رادیویی را بشنوند. همانند تلویزیون، رادیو نیز امکان تکرار تبلیغات را فراهم می کند که می تواند باعث ثبات ذهنی بین مردم شود.

شرکت ها می توانند به اطلاعات ایستگاه های رادیویی مثل قشر شنونده آن ها دسترسی پیدا کنند که باعث می شود هر تبلیغ با توجه به قشر سنی مخاطب خود پخش شود. آن ها همچنین قادر هستند که بدانند مشتریان در چه ساعاتی از شبانه روز بیشتر به رادیو گوش می دهند.

به عنوان مثال همه ما می دانیم که قشر عظیمی از شنوندگان رادیو کارکنانی هستند که صبح زود با ماشین خود راهی محل کار می شوند. با دانستن اهمیت آشنایی با انواع تبلیغات رادیویی، تبلیغات مناسب این دسته از شنوندگان پخش می شود.

از اهداف اصلی تبلیغات رادیویی، کسانی است که مشغول کارهای خانه هستند.

۵. تبلیغات موبایلی

امروزه تلفن همراه پرکاربردترین و پراستفاده ترین وسیله در بین همه مردم دنیا به شمار می رود. تبلیغات در تلفن همراه این قابلیت را دارند که از طریق هر دستگاه تلفن همراه که به اینترنت متصل می شود، به سمع و نظر مشتری برسند. این تبلیغات ممکن است از طریق رسانه های اجتماعی، صفحات وبسایت ها یا داخل برنامه های موبایلی برای مصرف کنندگان احتمالی پخش شوند.

به عنوان مثال فردی که در حال انجام یک بازی روی موبایل خود است، احتمال دارد در حین بازی با تبلیغات بازی های مشابه مواجه شود. مزیت اینگونه تبلیغات این است که تبلیغات بدون توجه به مکان مردم به دست آن ها می رسد. البته اگر موقعیت خود را فعال کنید، با تبلیغات مناسب محل زندگی نیز مواجه می شوید که این نشان از هوشمندی بالای این گونه تبلیغات است.

به دلیل همه گیری موبایل، آشنایی با انواع تبلیغات روی آن از مهم ترین عوامل موفقیت فروش محصول است.

۶. تبلیغات در شبکه های اجتماعی

شرکت ها از تبلیغات رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود در پلتفرم های مختلف استفاده می کنند. تبلیغات در رسانه های اجتماعی شرکت ها را قادر می سازد که مخاطب خاص مدنظر خود را مورد هدف قرار دهند. آن ها ممکن است براساس علاقه شما به یک بلاگر در اینستاگرام که فعالیتش در حوزه تست کیفیت غذا است، به سراغ تبلیغ رستوران هایشان در صفحه او بروند.

به عنوان مثالی دیگر از اهمیت آشنایی با انواع تبلیغات در شبکه های اجتماعی، یک کسب و کار کوچک را فرض کنید که شبکه اجتماعی خود از دنبال کننده هایش می خواهد که پست هایشان را لایک کنند و به اشتراک بگذارند. سپس ممکن است از بین آن ها به چند نفر به صورت تصادفی هدایایی را اهدا کنند. این روش ها به عنوان تکنیک های مقرون به صرفه شناخته می شوند و بازدهی بسیار بالایی دارند.

۷. تبلیغات نمایشی

احتمالا برایتان پیش آمده که در حین کار با یک نرم افزار یا بازی خاص ناگهان یک ویدیو کوتاه پخش می شود. آن برنامه به شما می گوید هیچ راه فراری از این تبلیغ ندارید! دو راه در مقابلتان دارید، یک اینکه بیخیال آن برنامه شوید و به صورت کامل از آن خارج شوید، اما راه دیگر تماشای آن ویدیوی ۱۵ ثانیه ای است که بتوانید به ادامه کار با برنامه بپردازید.

جنبه دیگر آشنایی با انواع تبلیغات در تبلیغات نمایشی نمایان است. آن ها نوعی از تبلیغات دیجیتالی هستند که شامل بنرها یا صفحات پاپ آپ می شوند. یکی از اهداف این مدل تبلیغات، بازاریابی مجدد یا هدف گذاری دوباره است. هنگامی که کاربران مشغول استفاده از برنامه یا وبسایت خاص هستند، به آن ها یادآوری می شود که محصول ما را بخر یا از سایت ما بازدید کن!

۸. تبلیغات در فضای باز

تبلیغات در فضای باز به تبلیغاتی اطلاق می شود که مصرف کنندگان در خارج از خانه خود با آن ها مواجه می شوند. گاهی اوقات به این مدل تبلیغات، خارج از منزل نیز گفته می شود. به عنوان مثال می توان به تابلوهای تبلیغاتی که در مکان های عمومی مثل مترو یا اتوبوس دیده می شوند، اشاره کرد.

هدف تبلیغات در فضای باز جلب توجه جمعیتی بسیار زیاد است. معمولا این تبلیغات به کسب و کارها کمک می کند که آگاهی از وجود برند خود را در یک مکان خاص جغرافیایی برای عموم مردم آن منطقه ایجاد کنند. فضای اختصاص داده شده به تبلیغات در فضای باز ممکن است محدود باشد. همچنین مدت زمانی که مصرف کننده برای مشاهده تبلیغات صرف می کند، بسیار کوتاه است. به طور معمول این تبلیغات از تصاویر پررنگ و کلمات کمتر استفاده می کنند که باعث ایجاد قابلیت درک بالای محتوا می شود.

از مزایای آشنایی با انواع تبلیغات می توان به درک بالای بیلبوردهای تبلیغات در مدل تبلیغات در فضای باز اشاره کرد.

نتیجه گیری

تبلیغات روشی تضمینی برای دستیابی و ارتباط با مخاطب است. با ایجاد یک تبلیغ جذاب و صرف هزینه کافی برای جذب کاربران، تبلیغات می توانند تاثیر فوری و چشمگیری در تجارت داشته باشند. اثر آن در بهبود تجارت یا افزایش شناخت برند بسیار زیاد است. همانطور که در مقاله اهمیت تبلیغات در کسب و کار اشاره شد، تبلیغات دارای اهمیت بسیاری در موفقیت یا ثبات کسب و کار است.

هنگامی که کسب و کار خود را آغاز می کنید، باید بدانید که آشنایی با انواع تبلیغات و درک کاربرد هر کدام از مهم ترین فاکتورهای موفق شدن در پیشرفت کاری شما به حساب می رود.